一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1.( )是一种只包含大致创意思路的书面表达形式。
A.概念脚本 B.文字脚本
C. 借境脚本 D.相片脚本
2.世界上第一个取得营业执照(商业执照)的电台1920年出现于 【 】
A.德国 B.美国 C.英国 D.法国
3.1923年1月中国境内的第一座广播电台开始播音，这座电台诞生在 【 】
A.北京 B.天津 C.哈尔滨 D.上海
4.我国第一座电视台—北京电视台诞生于 【 】
A.1958年 B.1966年 C.1978年D.1940年
5.中国电视史上第一条电视广告是由下列哪个电视台于l979年1月播出【 】
A.北京电视台 B.天津电视台 C.贵州电视台 D.上海电视台
6.在广播电视广告管理的诸多手段中，最具权威的手段是 【 】
A.行政手段 B.道德手段 C.行业自律 D.法律手段
7.电视广告摄制组的总负责人和决策人是
A.导演 B.摄影(摄像)师 C.剪辑师 D.制作总监
8.电视广告主题的构成要素包括广告目标、消费心理和
A.信息个性 B.色彩组合 c.形象特点 D.产品价格
二、多选(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)
11.50 年代新中国建立的首批电视台有
A. 天津电视台 B. 北京电视台 C. 上海电视台 D. 哈尔滨电视台
E. 广州电视台
12.电视商业广告包括
A.电视商品广告 B.电视劳务广告 c.电视促销广告
D.电视企业广告 E.电视社会广告
13.电视广告的局限是
A.稍纵即逝，不易查找 B.注意度不高，影响广告效果
C.节目被中断，令观众厌烦 D.多种因素干扰，效果不易把握
E.制作工艺复杂，投人费用昂贵
第二部分 选择题 (共70分)
三、名词解释题(本大题共4小题，共16分)
头脑风暴法
22.渐隐
23.广告创意
24.水平思考法
四、简答题(本大题共4小题，共24分)
1.电视广告语言的特点是什么?
2.整合营销观念对电视广告提出了哪些新的要求?
3.简述影视语言的特点。
4.简述广播广告的优势。
五、论述题(本大题共1小题，共15分)
1.为什么广播电视广告应当承担一定的社会责任?
2.试述声音与画面的队列组合。
六、应用题((本大题共l小题，共15分)
1.阅读下面这则广告方案，说明其创作特点。
女儿：妈，我走了啊。
母亲：真的要去呀?
女儿：嗯。
母亲：可惜舅舅刚送的吉百利巧克力宝瓶，本来还想一家人一起吃呢
音乐：轻快的背景音乐。
女儿：鲜牛奶做的吉百利巧克力?
母亲：是啊，有好多种口味呢!榛仁的、咖啡的、香橙的，还有怡口莲呢!看来，只好我们先挑了!
女儿：嗯——妈，我看我还是留下来陪你吧!
母女合：吉百利宝瓶，诱惑全家的魔法。
2 . 以“××”为题，写一分30秒的电视广告文学脚本或分镜头脚本。
