1、线上主要是通过各种形式的媒体如：电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等，将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递；比如通过无形的媒体发布信息如微信、QQ、微博等，都可以统称为线上活动。
2、线下就是通过其他非媒体的形式进行宣传推广如：路演、发布会、各种折扣优惠、买赠、抽奖、会展等；如在固定地点，有实物、实体店、面对面销售，都可称为线下。
3、但是随着互联网的日益发展，线上线下的概念变得有所延伸，也有指线上订购、线下消费的交易模式（O2O的主要模式），简单来说就是消费者在线上订购商品，再到线下实体店进行消费的购物模式。这种商务模式能够吸引更多热衷于实体店购物的消费者，传统网购的以次充好、与实物不符等虚假信息的缺点在这里都将彻底消失，消除消费者对网购诸多方面不信任的心理。
解释：线上马拉松是一些手机跑步软件举办的活动，比赛当天你在当地跑够里程，上传数据以后支付一个邮费就有一块牌子。线下马拉松就是实际的比赛。
线上马拉松：
即在网络上举办的马拉松。参加线上马拉松的人，在马拉松活动当天，按照活动要求，在任何地点，完成全程/半程马拉松，即可获得官方授权的完赛纪念奖牌或赛事奖品或电子完赛证书，举办机构发起者是悦跑圈。马拉松比赛当日，在任何地方使用悦跑圈等赛事官方授权的运动记录软件都可。
马拉松要求跑步公里数，即可获得官方完赛认证，这种马拉松比赛形式即被称为线上马拉松。2015年1月3日新年开赛，在悦跑圈和厦门马拉松现场45万人一起奔跑，突破了地域和名额的限制，这是全国首场线上马拉松，开创了线上马拉松的先河。
线上马拉松比赛规则：
在马拉松比赛当日(0:00-23:59)，使用赛事官方授权的运动记录软件，跑步完成全程马拉松(42195km)或半程马拉松(210975km)，即可获得官方完赛认证及实体奖牌。
一块奖牌背后，多的是跑者为一场马拉松付出的辛苦、汗水，长达几个月的准备以及比赛当天赛道上的经历、故事等等。比奖牌更令跑者着迷的是奖牌背后的意义，也正是这意义，重新赋予每一块奖牌以生命。
由于线下马拉松有报名人数或参赛城市等限制，很多热爱马拉松的跑友并不能够亲临现场参与，而线上马拉松的出现就很好的解决了马拉松在空间和人数上的限制，为更多的跑友提供了参与机会。同时运动记录app拥有赛事官方授权，可为线上马拉松完赛者发放赛事方授权的纪念奖牌，对于跑友来说也是很有纪念价值的。
与传统的线下马拉松相比，线上马拉松打破了由参赛城市唯一、比赛场地有限所带来的地域及人数限制，更大程度地吸引跑步爱好者参与到该项赛事中来。而且由于线上比赛时间更加自由，跑者的参与门槛大大降低。
马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42195公里（也有说法为42193公里）。分全程马拉松（FullMarathon）、半程马拉松（HalfMarathon）和四分马拉松（QuarterMarathon）三种。以全程马拉松比赛最为普及，一般提及马拉松，即指全程马拉松。
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